最近网友们就被一波品牌跨界“新鲜”到了——凝萃水果茶“大跃进”影视圈,自制茶饮界首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》,这个举动着实让营销界各大“圏佬”惊喜不已,心情完全不亚于今年6月看到中国邮局进军奶茶店。
不过,相较于中国邮政成立奶茶店纯粹拓展业务,这个专注桶装水果茶,选择自创真人体验节目《喝喝喝喝喝》显然有更大的野心与可能,跨界的表层之下,是凝萃水果茶品牌思维及形象的转变与焕新,是一次全新的品牌体验方式。今天,就来和大家聊一聊凝萃水果茶这家茶饮店到底有啥不一样?
营销界常说:年轻人在哪里,品牌营销就在哪里。面对新生代的闪亮登场,品牌方如何通过品牌主张和表达方式上,不断地自我迭代与更新,打破次元壁,拥抱年轻人?
奶茶作为当代年轻人的一种生活休闲娱乐中必不可少的东西,已然成为年轻群体中的一种社交文化。正是基于这样的洞察,凝萃水果茶选择和别人玩点不一样的:别人推出水果茶,那我们就推出桶装水果茶,并顺应“消费者愈发注重健康的需求”,在桶装水果茶中加入了更具有营养物质的“野生葡萄籽”,以此作为与年轻人沟通的触点,让更多的人认识凝萃水果茶。
更有意思的是,凝萃水果茶除了在产品上呕心沥血,还将产品特色以味蕾绽放,使年轻人从中感受到品牌诚意,也确保产品心智的全方位覆盖,其品牌在门店设计上,更是让人体验感十足。
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